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细数2016年中国智能手机出货量里的Ot

2019-05-14 19:43:28 | 来源: 娱乐

IDC发布的报告让刚刚进入机年的中国智能市场再次呈现出竞争的无比惨烈。

据其数据显示,2016年OPPO、华为、vivo成为中国智能市场全年出货量前3,OPPO超越华为首次成为年度。更值得一提的是,曾经光辉一时、去年还是国内出货量的小米却仅有4150万部,同比大幅下滑43%。

如此之大的变化,IDC给出的原因是,用户对智能购买与使用的诉求已发生改变,不再是高性价比,而是满足时尚化的智能工具,以及能够体现其个人品味与身份特征的品牌。这也许也是一直追求高性价比小米下滑的主因。

其他各家,OPPO、vivo在品质、渠道上的多年精耕到了收获季节;华为虽丢了桂冠,但在全球的市场份额照旧庞大,其渠道的布局还在加码;苹果面临国产的冲击必然有所下滑,但其品牌的号召力照旧未减。

比起市场的竞争惨烈,处于Others里的一些品牌未来的日子可能会更加艰苦。根据IDC的数据,Others的出货量为1.57亿部,占整体市场份额的33.5%,触及品牌多达数十家。其中,耳熟能详的有金立、三星、中兴、联想、魅族、乐视、锤子等。他们又如何瓜分这1.57亿部呢?

三星去年第三、四季度经历了note 7炸机事件,在品牌信誉受损影响之下国内销量缩减属正常,但整体上三星超过2500万部。

金立与OPPO、vivo的打法很类似,虽然没有挤进前5,但从之前高层透露的信息和下半年的营销投入来看,已接近4000万部。加上去年年底推出的高端机型M2017,金立在2017年的表现不容小视。

中兴、联想、TCL通讯三家在全球出货量仍然不小,但国内市场一直处于低迷状态。中兴(算上努比亚)、联想国内销量约1500万部,TCL则不足500万部。所以3家去年先后进行了人员调剂,对他们而言2017年显得至关重要。产品定位、渠道策略、营销辅助需要接地气。

魅族、乐视去年国内出货量在2000万部左右。虽然销量不算低,但两家高速增长之下的库存问题急需解决。

值得一提的是,当去年乐视成为酷派大股东后,乐视方面预计,2016年融合后的乐视+酷派总销量将在5000万至6000万,现在来看只能当作一个笑话。据知情人士透露,酷派去年的整体销量不足1500万部。乐视整体面临的资金问题能否缓解,将直接影响业务今年的表现。

锤子、360、一加作为互联领域杀进来的玩家,自出道就不缺口碑,只可惜始终没法转换为规模,年出货量不及前五明品牌的月出货量。用行业人士的话来讲:智能门坎虽低,但要做起来绝非易事。错过了4G普及期的互联品牌还能坚持多久仍是一个未知数。

除上述品牌之外,还有百立丰的lephone、小辣椒、海信等,一直跟随运营商发展。尤其是lephone在此基础上还展开跨界合作,联合芒果TV创新视频业务,去年完成了2000万部销量,国内占比一半。在5G来临之前,抓住运营商渠道仍是厂商的一个重要机会。

从中国市场整体来看,2016年全年,中国智能市场实现了同比8.7%的增长,该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。可以遇见的是,随着用户的消费周期以及习惯的改变,2017年的增长仍然会继续但整体趋于放缓,所有的品牌将会注重品质和利润,竞争程度不言而喻。

而下一波智能战火将很有可能烧到位于中国西南方向的印度,该市场目前有超过3亿的智能用户,他们正处于智能消费的多发期,用苹果CEO库克的话来说,印度是应该去的地方。

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