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土豆携土豆制造开启自制品牌时代

2019-04-11 01:13:18 | 来源: 健康

2014年10月21日,土豆在上海举办了 “土豆和TA的朋友们——2015内容和营销分享会”, 这场主题为“用心年轻”的分享会活动特色非常鲜明,内容呈现完全围绕土豆定位和年轻人文化展开。土豆总裁杨伟东在分享会上也再度强调,土豆只做年轻人喜欢的东西,“以年轻人立场,打造年轻人文化品牌”,同时发布了今年第四季度及2015年土豆与年轻人文化密切相关的一系列重点内容:包括“4+1”(动漫、音乐、韩娱、时尚四大重点年轻文化领域,以及鼓励年轻文化创意的“自频道”)战略分享、重点品牌活动“青春的选择”盛典的首度发布、与韩国SBS合作的《The Show韩秀榜》项目国内首次发布、自制独播重点内容的整体亮相等。

10月21日内容营销分享会正值周二(TUESDAY),召开之前就被圈内外的朋友广传为“土豆日”,参加当天“土豆和TA的朋友们”分享活动的,除了国内外众多对年轻人文化感兴趣的商业品牌代表之外,引人注目的是中外很多知名的内容行业人士和艺人的参与: 韩国SBS Plus本部长金桂弘携韩国当红女团T-ara,日本知名制作人森谷雄;台湾制作人冯家瑞;先锋女歌手尚雯婕、国内知名主持人李响和李晨、土豆自频道主代表以及土豆各节目主创团队负责人。

今年季度,土豆总裁杨伟东首次提出“4+1”战略并指出——在动漫、音乐、韩娱、时尚这四个年轻人文化板块和自频道方向重点拓展砂浆胶粉
,而在这次活动上,杨伟东除了再次强调土豆专注年轻人文化的“4+1”战略外,新宣布了土豆自制内容的厂牌——“土豆制造”,并且明确只有土豆自制的精品内容才会贴上“土豆制造”厂牌;同时也分享了“土豆制造”的厂牌标准:专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP的内容、整合做线上线下一体的内容。以年轻人的心态、视角、兴趣、爱好,“用心年轻”地打造新媒体自制内容的精品标准。在播出内容方面,土豆除传统版权引入和精品自制外,展开台联动、跨入院线、联合制作、线下品牌活动等全新尝试。土豆希望重点培养长期内容品牌IP,不仅仅是昙花一现的热门,单一迎合趣味,更关注具有长期品牌生命力的作品,有延展性、可以产生用户粘性,培养其内容忠实度的好节目和活动。“差异化”、“年轻人文化”、“品牌质感”都使得年轻的土豆成为行业的“近卫军”,其围绕年轻人群所蕴藏的营销价值也获得了在场众多商业品牌的肯定。

土豆“4+1”战略成绩单亮眼 2015年再度加强年轻气场

2014年季度,伴随着“4+1”战略的确立,土豆以“用心年轻”为基石,围绕“热爱年轻人的热爱”,全面发力韩娱、动漫、音乐、时尚及自频道五大年轻人文化领域,其中韩娱和动漫已当仁不让地成长为业内佼佼者。

在韩娱方面,《危情三日》、《Doctor异乡人》、《没关系,是爱情啊》等多部SBS年度重点大剧引入,成为土豆韩娱频道受关注的焦点,三剧不仅累积近10亿播放量,并在国内首创韩剧零时差直播的全新模式,让国内观众首次体验到时间看到新剧更新的爽快。此外,《Running Man》、《M!Countdown》、《Roommate》等韩综节目陆续登陆土豆后,同样吸引了大量年轻受众的关注。土豆更与韩国电视台KBS、MBC、SBS以及韩国的娱乐媒体集团CJ合作采购近70%综艺、近千部电影。目前,土豆韩娱频道凭借丰富的版权内容,已经成为国内韩粉的平台。

动漫方面,《火影忍者》、《黑子的篮球》、《死神》、《银魂》、《寄生兽》等诸多日本超人气动漫大作,屡创点播佳绩,一举奠定土豆在络视频动漫领域“带头大哥”的位置。

音乐方面,土豆音乐重点发力自制节目和音乐节直播,不仅打造了一批精品节目,包括:《土豆音乐》、《土豆LIVE》,不仅为友送去全球、炫、全的音乐MV作品,同时,土豆音乐以全程直播的方式,为友带来韩国“MAMA”音乐盛典、摇滚殿堂“迷笛”音乐节的现场盛况,为不能参与现场的人弥补了的遗憾。在“迷笛”音乐节的直播中,仅单日人数便创造了超过60万人次的观看记录,且人均观看时长总计达4.16小时。

时尚方面,《土豆全美达人》的推出,开创性地成为了互联家视频美妆自频道举办选拔盛事的先例,以更加亲民的美妆分享,吸引更多的爱美人士能够加入到土豆行列,并开启了线上线下整合运营的脚步,这也是土豆“4+1”战略的不断深化、升级。

提出自制标准和厂牌 “土豆制造” 引领视频自制内容的品牌化时代

“并不是所有土豆参与自制的节目都会纳入‘土豆制造’,能贴上‘土豆制造’厂牌的内容和活动,只能占到土豆自制、合作内容的60%~70%。”土豆总裁杨伟东明确表示。“‘土豆制造’应该是专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP的内容、整合做线上线下一体的内容”杨伟东用四个“做”将“土豆制造”的厂牌标准诠释得非常清晰,这也是国内视频站次明确提出自制内容品牌化概念,真正将视频自制带入了一个全新的竞争阶段。

作为“土豆制造”中精品自制综艺节目,《The Show韩秀榜》展现了土豆深入制作领域,基于韩国娱乐、音乐两大主力方向。该节目联合韩国SBS Plus电视台共同打造,是首档中韩合作、共同出品的跨国音乐打榜类节目,同时开创跨国台合作新案例,“中国粉丝次可以通过投票的方式,决定喜欢的偶像在韩国流行音乐排行,评选的K-POP歌手,并通过来疯互动直播平台为中国韩饭同步直播节目内容”。土豆总裁杨伟东兴奋地与土豆的朋友分享这个来之不易的创新星力7代电玩
,据了解,为了实现这个突破,土豆团队整整与韩方过招六个月有余。

“土豆制造”,对于自制剧品质、内容要求非常严格。不吝惜成本,为创意之作买单成为土豆自制剧颇受欢迎的原因。由土豆携手AMUSE共同打造的首部中日合拍治愈系深夜剧《午夜计程车》便是例证。《午夜计程车》启用了日本经典深夜剧《深夜食堂》原制作班底,不仅开创了络自制剧未播便售予上星卫视的先例,同时更颠覆了卫视首播络跟播的习惯,成为首部络先播,而卫视跟播的电视剧。

而即将启动的土豆自制络剧《野兽派花店》,将由曾执导《失恋三十三天》、《蜗居》等佳作的导演滕华涛执导,打造“鲜花版的《深夜食堂》”,关注都市白领和都市年轻人。另外一部土豆自制剧《女强人俱乐部》,由全亚洲的偶像剧制作班底倾力打造“女性青春版中国合伙人”。著有《东京爱情故事》、《恋爱白皮书》的原作柴门文,曾执导《一吻定情》的日本导演永田琴,《一吻定情》、《深夜食堂1》的日本制作人森谷雄,以及《流星花园》、《一班》系列的台湾制作人冯家瑞,这些全亚洲收视率作品原班人马的历史性合作,构成了《女强人俱乐部》的超强制作阵容。这两部新剧也将被贴上“土豆制造”的标签,展现络原创剧的精品标准养森瘦瘦塑身

土豆重点线下活动已逐步确立“活动品牌”地位

在这次活动中,土豆也分享了目前互联活动品牌——“土豆映像节”2014年的升级亮点和2015年展望,并宣布了与深圳卫视台二度台战略合作的“青春的选择” 盛典的启动。土豆始终坚持只做“年轻人品牌”,线下品牌活动也都完全围绕年轻人展开。

土豆映像节已经成功举办7届,目前毫无争议成为中国互联活动的, 2014年的土豆映像节相比较前六届,已经由纯粹的影像专业化先锋影响评选类活动,升级为面向大众的、结合土豆内容与“兴趣圈”的年度自频道大会和青年人生活方式大聚会,全面体现酷的年轻人文化。土豆相信年轻人的改变力和创新性,并为其提供自由展示自己的平台和方式。线上自频道让每个渴望证明自我、热爱影像、酷爱表达的年轻人,有了分享生活的渠道;线下爬梯活动让具有相同兴趣的年轻人汇聚在一起狂欢,并收获了自己的“圈子”。全方位打造年轻人文化品牌,土豆映像节已经成为了年轻人的狂欢季。

围绕年轻人潮流的创新也成为年轻人高关注的重要因素。“青春的选择2013年度盛典”以“青春ORZ”作为主题,是国内一个围绕当下年轻人生活方式的颁奖盛典。盛典所设立的奖项与传统晚会不同,均以年轻人的喜好作为划分涵盖音乐影视、动漫作品、潮流品牌、电子产品及游戏、热门APP等潮流生活的各个方面,均由年轻人自主投票选出,定义了当下年轻人的娱乐及时尚潮流。“青春的选择” 盛典由土豆、深圳卫视合作,引领“台合作”新模式,是土豆与深圳卫视的一次大胆创新。深圳卫视近年的发展,格外侧重青春、时尚、前沿等年轻人的因素,双方基于相符的品牌调性,相同的年轻人关注点,合力打造出本次台联动3.0的创新模式。2014年12月,双方将二度携手,台深度联动“青春的选择2014”,从年轻人生活方式维度进一步加强这一活动的影响力。

在打通线上线下方面,土豆不仅打造了包括韩饭爬梯、动漫爬梯、音乐爬梯、美容爬梯等系列爬梯品牌线下活动,《土豆LIVE》、《The Show韩秀榜》等自制节目更全面开启了互动直播,不断拉近粉丝与明星、粉丝与兴趣圈、粉丝与粉丝之间的距离,通过O+O模式真正实现线上线下一体化。

购买年轻人热衷的版权精品内容 《深夜食堂3》实现中日同步播出

2014年,在购买国内外优质剧集、综艺节目外,土豆以“用心年轻”为基本出发点,更加注重差异化的路线,聚焦“青春”题材,并将目光转向国际,在全球范围内精选年轻人喜爱的优质剧集和节目,所有购买的剧集和栏目都必须符合土豆“青春、个性、自主、有趣”的品牌气质。而其中,2014年在土豆独播的《深夜食堂3》、《美国好声音第七季》表现出色,引爆了土豆青春独播热潮。

2014年土豆购进的日本深夜剧鼻祖《深夜食堂》,为压力越来越大的都市年轻人提供了慰藉和遣散心灵疲惫的放松方式,引发了国内都市年轻人的极大共鸣。同时的《深夜食堂》第三季,也将首次实现和日本同步播出,让土豆上的年轻观众时间感受这部亚洲深夜神剧。土豆购进的NBC电视台节目《美国好声音》也是年轻人喜欢的“口味”,并且符合土豆“青春、个性、自主、有趣”的品牌气质,作为音乐真人秀节目,《美国好声音》为年轻人提供了喜闻乐见的娱乐视听盛宴,更让大家可以对比领略中美“好声音”的不同魅力。

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